معیار موفق یا ناموفق بودن یک تبلیغ میزان اثرگذاری آن بر مخاطب است. حتی اگر یک تبلیغ خلاقانه باشد و در قسمت اجرایی دقیق طراحی و اجرا شده باشد ولی اثرگذار نباشد آن تبلیغ، ناموفق و صرفا از بین بردن بودجه به حساب میآید. برای داشتن تبلیغات اثرگذار باید محتوا و پیام تبلیغ به گونهای باشد که بر ذهن مخاطب تاثیر بزارد. برای این کار ابتدا باید ساختار ذهن، فرآیندهای انتقال و ادارک پیام، استعاره و… را شناخت تا بتوان با استفاده از آنها مخاطب را برای خرید کالا یا خدمات خود قانع کنید.
در دوره تبلیغات اثرگذار، انتقال پیامهای تبلیغاتی بر اساس روانشناسی اجتماعی و مصرفکننده را مورد بحث قرار میگیرد و فاکتورهایی از جمله: تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرفکننده، فرآیندهای موثر روانشناختی تبلیغات، نحوه ادراک و حس کردن تبلیغات توسط مخاطب، چگونگی تأثیرگذاری فناوریهای جدید آنلاین و دیجیتالی بر رفتار مصرف کننده و تبلیغات از نگاه نورومارکتینگ را بررسی خواهد کرد. همچنین در این دوره، یافتههای روانشناختی در مورد تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرفکننده و بررسی تبلیغات روز ایران و دنیا بررسی خواهد شد. این دوره برای افرادی که در حوزههای بازاریابی، رفتار مصرف کننده و تبلیغات فعالیت میکنند بینشی متفاوت و کارآمد فراهم میکند.
سرفصلهای دوره تبلیغات اثرگذار
- شناخت ساختار مغز و ذهن و نحوه عملکرد آنها
- ساختار اثربخشی تبلیغات در ذهن انسان
- فرآیند ادراک و تفسیر پیام
- بررسی انگیزش و جلوههای آن
- استعاره در تبلیغات
- مدیریت تغییر
- برانگیختن حس در تبلیغات
- بریف و پرزنت طرحهای تبلیغاتی
- بررسی تبلیغات و ترندهای روز با حضور اساتید
- بررسی موردی کاربرد روانشناسی در تبلیغات
- ارزیابی کمپینهای تبلیغاتی
- اثرگذاری در تبلیغات
